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法系合资品牌全线惨败,网友:为不思进取付出惨痛代价

2019-06-06 20:10 来源:汽车资讯报 剑虹

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标致雪铁龙集团(PSA)和雷诺集团是法国两大汽车巨头,在欧洲市场颇具影响力,但来到中国市场,只能用惨淡来形容。PSA和雷诺在华销量持续下滑,法系车企的市占率不断下降已是事实。这不,5月销量又暴跌了。

神龙暴跌超六成

神龙汽车5月销量数据显示,双品牌合计仍然不足一万台,5月实销8698辆,相较于去年同期的26167辆,同比下滑66.76%;1-5月累计销售52899辆,同比下滑61%。

以“跌跌不休”来形容神龙汽车再合适不过,在2018年达到32%跌幅的趋势下,2019年竟然进一步扩大至60%,销量十分惨淡。事实上,神龙汽车自去年下半年开始已对内部机构部门进行新一轮整体大改革,高层人事频繁调整,所有的举动均要挽回失去的市场份额。可即使有新产品投放市场,销量下滑仍是不争的事实,持续近一年的调整成效不大,品牌与销售继续跌入双重低谷。

神龙存在的问题遗留太久,广为诟病,造成如今破败的局面,少不了市场环境和产品更新缓慢的因素,但一直以来人为方面的内在因素,或许才是主因。

PSA认为合资公司神龙汽车一直以来存在两大问题,营销太差和决策机制太慢。

在多数消费者印象中,标致和雪铁龙品牌形象仍停留在大概10年前,市场竞争激烈,产品更新迭代如此快,但他们的形象似乎并没有什么变化。因此,PSA计划在营销方面发力。5月9日,神龙公司召开营销领域组织演变发布会,取消营销总部,宣布新的营销领域组织机构和干部任命,强化客户导向的营销组织及运行机制。

针对决策机制太慢,神龙汽车已逐步对组织架构进行优化重组,以便能够让公司快速地适应中国市场的变化。而PSA方面表示,这并不是一件一蹴而就的事。

PSA多次强调,“绝不会放弃中国市场”,但现实状况是消费者放弃了你,如何挽回消费者对品牌的信心,仍有一段很长的路要走。

东风雷诺大跌8成

当我们认为代表法系车企的PSA集团已经很惨的时候,这家法国第二大汽车集团的雷诺集团,跌幅超过了PSA。东风雷诺5月销量为1008辆,同比暴跌80%,1-5月累计销量为7398辆,同比下滑77.2%。

东风雷诺成立于2013年12月,是由东风汽车集团股份有限公司和法国雷诺在重组三江雷诺汽车有限公司的基础上,按50:50股权比例设立的合资整车生产企业。东风雷诺整车工厂位于武汉,目前仅投产两款于2016年上市的SUV,分别是科雷嘉和科雷傲。熟悉的网友知道,东风雷诺的两款国产SUV与东风日产有着千丝万缕的关系。

自国产车型上市后,东风雷诺获得快速发展的机会,2016年销量达到36525台,并于2017年跃升至7.2万台,达到历史销量顶峰。随着中国汽车销量开始下滑,雷诺产品导入不积极问题,2018下半年东风雷诺明显失速,当年销量下滑至5万台。

进入2019年,东风雷诺更是断崖式下滑,4月跌幅达到91.6%,前五月累计跌近8成。销量跌势如此严重,实在让人感到唏嘘。

由于销量持续下滑,东风雷诺经销商也并不好过,经营压力加大,陆续退网的消息不断流出。根据中国汽车流通协会月度经销商库存水平报告中,东风雷诺经销商库存深度常常在2个月以上,持续处于警戒线之上。

面对节节败退的中国市场,雷诺火速换帅。今年4月1日,东风雷诺聘任曾在奥迪中国任职的葛树文,担任东风雷诺汽车有限公司总裁和雷诺集团中国区战略协同副总裁,谋求扭转中国市场持续下滑的业绩。

但有业内人士认为:品牌力不行、产品力不行,宣传力度不行,只换领导相当于“换汤不换药”。

中国市场进入存量竞争下,法系车企面临的压力更大,生存空间越来越窄。如今法系车企全线溃败,跌入低谷,这过程存在很多的因素,有网友认为,“这是不思进取的结果,付出惨痛代价”。如不做出有效改变,按如此趋势下去,就算不退市,也会把品牌剩余价格玩坏。

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